Amazon Update der Woche

Zwei September-Fristen und die Peak-Gebühr fürs Q4-Geschäft

FBA, Seller Central, Amazon Ads und EU-Compliance – gefiltert auf Änderungen, die für Account Management und Wachstum wirklich relevant sind.

KW 36/2026 · 31. August 2026 Deutschland + EU 5 Minuten Lesezeit

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Diese Woche dominieren Fristen: Amazon zieht die Prime-Lieferkriterien für Deutschland zum 7. September an, und die Feiertags-Peak-Gebühr verteuert ab dem 15. Oktober jeden FBA-Versand – während die erste FBA-Anlieferfrist schon am 9. September abläuft. Parallel gilt ab dem 27. September die EU-Richtlinie EmpCo, die pauschale Umweltaussagen verbietet und neue Garantie-Hinweise vorschreibt.

FBA · Frist 7. September

1. Amazon zieht die Prime-Kriterien für Deutschland an

Ab dem 7. September 2026 gelten in Deutschland strengere Mindestquoten für die Prime-Fähigkeit. Für Standard- und Niedrigpreisartikel steigt die Anforderung an die Ein-Tages-Zustellung von 10 auf 15 Prozent und an die Zwei-Tages-Zustellung von 45 auf 50 Prozent. Die 80-Prozent-Marke für die Vier-Tages-Zustellung bleibt unverändert.

Die Kriterien gelten gleichermaßen für Amazon Retail, FBA-Verkäufer und Selbstversender. Wer die Quoten verfehlt, riskiert die Prime-Fähigkeit einzelner Angebote – und damit Sichtbarkeit, Buy-Box-Anteil und Conversion ausgerechnet zum Start des Q4-Geschäfts.

Warum das für Amazon-Marken relevant ist

Gerade FBA-Marken werden an einer Liefergeschwindigkeit gemessen, die sie nur bedingt selbst steuern. Eine ungünstige Lagerverteilung oder eine späte Anlieferung kann die Prime-Quote drücken – mit direkter Wirkung auf Sichtbarkeit und Umsatz im wichtigsten Quartal.

Diese Woche prüfen

Prime-Leistung je Versandart und Lager im Seller Central kontrollieren. Bei FBA die Bestandsverteilung auf mehrere Logistikzentren und rechtzeitige Anlieferung optimieren, bei Selbstversand Bearbeitungszeiten straffen und konsequent Amazon Buy Shipping nutzen.

Quelle: Onlinehändler-News · Amazon verschärft Regeln für Prime

FBA · Q4 vorbereiten

2. Peak-Gebühr ab 15. Oktober – erste FBA-Frist läuft am 9. September

Für das Weihnachtsgeschäft erhebt Amazon vom 15. Oktober 2026 bis zum 14. Januar 2027 erneut eine Peak-Gebühr auf die Versandkosten. In Deutschland liegt der Aufschlag bei 0,27 Euro pro Artikel für kleine und Standardpakete; Oversize-Artikel sind ausgenommen. Der Zuschlag kommt zusätzlich zum laufenden Treibstoff- und Logistikzuschlag.

Wichtiger als die Gebühr sind die Anlieferfristen: Für die Prime Big Deal Days im Oktober sollte der FBA-Bestand bis zum 9. September im Netzwerk sein, für die Black-Friday-Woche bis zum 21. Oktober. Angebote für die Events lassen sich bis zum 23. September beziehungsweise 18. November einreichen.

Warum das jetzt zählt

Wer den 9. September verpasst, riskiert für das erste große Q4-Event Out-of-Stock oder eine verlorene Prime-Fähigkeit. Und die Peak-Gebühr verschiebt in margensensiblen Kategorien die Preisuntergrenze spürbar nach oben – das gehört jetzt in die Kalkulation, nicht erst im Oktober.

Diese Woche erledigen

Q4-Bedarf je ASIN grob planen und die Anlieferung so timen, dass der Bestand vor dem 9. September im Logistikzentrum ist. Die Peak-Gebühr in Deckungsbeitrag und Werbebudget für Oktober bis Januar einrechnen.

Quelle: Onlinehändler-News · Amazon-Termine fürs Weihnachtsgeschäft

EU-Recht · Frist 27. September

3. EmpCo-Richtlinie: pauschale Umweltaussagen werden unzulässig

Ab dem 27. September 2026 gilt EU-weit die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher (EmpCo). Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich", „grün" oder „klimaneutral" sind dann ohne konkrete, nachweisbare Belege unzulässig; eine Klimaneutralität allein auf Basis von Kompensation reicht nicht mehr. Selbst erstellte Nachhaltigkeitssiegel ohne anerkanntes Zertifizierungssystem werden verboten.

Hinzu kommen Informationspflichten: Angaben zu Herstellergarantie und gesetzlicher Gewährleistung sowie – wo relevant – zu Reparierbarkeit und Software-Updates. Verstöße können Abmahnungen, Unterlassungsansprüche und Vertragsstrafen nach sich ziehen.

Warum das Amazon-Listings betrifft

Titel, Bullet Points, A+ Content, Produktbeschreibung und Verpackung fallen unter die Regeln. Gerade Marken mit Nachhaltigkeits-Claims oder Garantie-Versprechen müssen ihre Inhalte vor dem 27. September belastbar machen, sonst drohen Abmahnungen durch Wettbewerber oder Verbraucherschützer.

Bis 27. September prüfen

Alle Umwelt- und Garantieaussagen in Listings und A+ Content sichten: pauschale Claims mit Nachweisen belegen oder entfernen, Garantie-Hinweise standardisiert ausweisen und selbst erstellte Öko-Siegel durch anerkannte Zertifizierungen ersetzen.

Quelle: Trusted Shops · EmpCo-Richtlinie ab 27. September

Account Manager Checklist

Was ich diese Woche bei Kunden prüfen würde

Prime-Leistung je Versandart prüfen und die FBA-Bestandsverteilung vor dem 7. September optimieren.
Q4-Anlieferung timen: FBA-Bestand für die Prime Big Deal Days bis zum 9. September ins Netzwerk bringen.
Peak-Gebühr (0,27 €/Artikel, ab 15. Oktober) in Preise, Deckungsbeitrag und Werbebudgets einrechnen.
Listings und A+ Content auf pauschale Umwelt-Claims und fehlende Garantie-Hinweise vor dem 27. September prüfen.
Selbst erstellte Nachhaltigkeitssiegel durch anerkannte Zertifizierungen ersetzen oder entfernen.

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